商业向善，社会向上。
提起公益广告，有一代人会想起那个变换形状的“family”字母，地铁车厢里那个被踢来踢去的易拉罐。在那个还是电视广告为主的年代，《爱的表达式》《公德比赛》等项目深入人心，成为很多人理解家庭责任的启蒙，变成平日里“垃圾不落地”的文明习惯。
这些无形但深远的影响，就是公益广告的意义。
如今，媒介改变，不变的是，每一次发声，都有回响。
2025过半，我们结合阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌案例中甄选出这份2025上半年度公益项目TOP10榜单，与你一同回顾公益广告带给我们的温暖和力量，也期待这份榜单能给屏幕前的你带来更多的灵感与启发。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、麦当劳叔叔之家公益活动：长头发的网球Brand：麦当劳叔叔之家Agency：Havas Creative China 汉威士创意
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麦当劳叔叔之家，是麦当劳公司设立的全球非营利性机构，为异地就医的困难患儿提供距离医院仅数分钟路程的免费住所。
《长头发的小网球》是2024年麦当劳叔叔之家组织的一场公益活动，邀请因生病治疗而失去头发的小朋友给网球设计“发型”，并在中国网球公开赛上展出。这既寄托了孩子们早日康复、头发重新生长的渴望，也让更多人看到这份期盼，给予理解与关爱。
2、淘宝公益：用皮影戏演绎大熊猫《淘淘的竹迹》Brand：Taobao 淘宝Agency：Heaven&Hell
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短片中的淘淘是人类野放史上第一只有子孙延续的大熊猫，为大熊猫群体摆脱“濒危物种”的称号做出巨大贡献。
2025年1月17日，即中国大熊猫保护日，淘宝以淘淘可能喜当“外公”的里程碑事件为契机，联合品牌及公益组织，一起助力野生大熊猫栖息地的建设。创作团队邀请为黑神话悟空游戏中无头僧人配乐的熊竹英把淘淘的故事唱出来，并以皮影戏的方式来呈现故事进展过程。该项目在海内外皆掀起讨论热潮，呼吁更多人加入到帮助野生大熊猫建设恢复栖息地的行列。
3、海马体×蔻德罕见病中心：让罕见被看见Brand：HIMO 海马体
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#让罕见被看见#是海马体连续坚持了三年的公益活动，旨在通过镜头，让「罕见」群体走进大众视野，并辅以相关知识的科普。由于不了解，罕见病患者总是会因为疾病带来的“不同”面临各种目光，或是同情、或是疑惑、或是疏离，甚至还有害怕。
公益活动“让罕见病被看见”让那些通常被回避和隐匿的部分被大方展示出来，并以全新视角解读。对于患者而言，是直面一切的勇敢与坦然，同时，这也打开了消解大众偏见的一个窗口。
4、电影《小小的我》整合传播，推动残疾人发展Brand：电影《小小的我》Agency：Shared Pulse 蓝色共鸣
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2024年底，由易烊千玺主演、聚焦脑性瘫痪者现实题材的电影《小小的我》上映，而后残疾人群体也成为热门的公共话题，无障碍设施的完善以及残疾人生活的现实问题备受关注。
该公益项目本着“一个无障碍社会，首先要消除公众观念障碍”的想法，《小小的我》电影团队联合多方出品，推出《苔花公约》，将“苔花标志”变成主动为残疾人提供就业岗位、学习机会等力所能及之帮助的标志，号召更多人改变观念，共建一个“无障碍社会”。
5、润熙泉×非遗女书：新一页，予妳Brand：华熙生物 润熙泉Agency：妖怪 IAO Studio
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女书，一种专为女性创造的书写系统，在女性缺少受教育机会、教育资源匮乏之时，帮助她们在山间与田野完成了自我教育。它是一种文字，也代表了不屈的生命力。
如今，女书已被列入非物质文化遗产，这个从泥土和山野中生长出来的文字，用其所承载的精神影继续影响后来者。它不是苦难的悲歌，而是觉醒的力量。润熙泉以一片叶子为切入点，传扬非遗女书，让我们感知女性觉醒的力量。
6、名创优品×国际小狗日：人，别叫我土狗Brand：MINISO 名创优品Agency：有了创意 广州
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“土狗”，作为中国本土犬种，一直以来都难以摆脱“土”的标签。实际上它们有几十个品种，且都有自己的名字，有不同的外形、体形、性格，却依然常被统一喊作土狗。它们也是更容易被忽视、弃养甚至沦为盘中餐的犬种。
今年3月23日，国际小狗日，名创优品联合它基金，通过科普的形式为中国本土犬正名，借此打破大众对“土狗”的偏见，让更多人重新认识它们。
7、中国银联「低头捡星光」2.0：一起捡起星光，种下善意Brand：China UnionPay 中国银联Agency：天与空
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4月22日，世界地球日，中国银联将目光投向了三江源一群随手捡拾垃圾的牧民和志愿者，以他们为原型拍摄了一支群像短片《低头捡星光》。
基于真实环保故事，中国银联融合叙事、星光超市与展览，带我们充分了解“草原垃圾”的危害。“山干净了，水干净了，人心就干净了”是当地牧民常说的一句话，中国银联呈现了环保真实情况，也痛过将垃圾变成艺术品、再生物等变废为宝的方式，将环保理念广泛传递。
8、这个抚痕倡议，希望让更多爱妈妈的人知道Brand：宝宝树、Huawei 华为、HOTOP 耀火Agency：HOTOP 耀火
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今年母亲节，胜加｜耀火HOTOP、华为鲸鸿动能、宝宝树联合发起的聚焦“生育损伤”的《抚痕倡议》上线，从情绪出口缺失、家庭育儿责任失衡、身份认同危机以及社会刻板成见等方面深入探讨妈妈群体不同程度的困境，带动多个品牌共同发声。
“一孕傻三年”的调侃背后是妈妈们很难睡个好觉；由于激素波动、精力不足和育儿观念冲突，产后第一年成为离婚率高发期；除了育儿任务，77.2%的职场妈妈也承担者绝大多数家庭劳务……借助调研、数据，人们看见妈妈们身上的痕，也看见心理的痕。
9、一套为流浪动物设计的公益麻将，让爱不流浪Brand：中华志愿者协会动物保护办公室Agency：新脑子
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弃养与无序繁殖，是流浪动物的双重困境。
对此，中华志愿者协会动物保护办公室和新脑子一拍即合，希望共同推出一款流浪动物主题的超级周边，助力传播“保护流浪动物”的意识。最终双方锁定受众广的“麻将”作为载体，调研流浪动物真实生存环境，设计出有它们形象的三套麻将进行公益表达。走进300+社区，落地12场流浪动物领养公益活动，助力64只流浪动物成功找到家庭，是对本次公益主题“爱是万能牌，摸摸小幸胡”最好的诠释。
10、方太：世界无烟日，以《游烟停》续写新故事Brand：FOTILE 方太Agency：SG胜加
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今年5月31日，是第38个世界无烟日，胜加携手方太发起《游烟停》公益活动，表达“游烟”对公众健康的危害，倡议“控烟”行为。
活动方会向路人派发一支由”印有油烟危害介绍内容的纸”制成的“香烟”，人们可以将它投入香烟造型投票筒，表明拒绝游烟的决心。活动中，有对“拒绝边走路边吸烟”的游烟行为的表态，也有“一次无保护烹饪产生的油烟危害=吸96支香烟”的科普内容。呼吁大众禁游烟，也可以借助科技力量远离油烟。
以上就是2025上半年精选公益广告项目TOP 10 的完整榜单。
目前，数英正在进行 2025年上半年度内容榜盘点。通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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