Isoy代表李镇民（音）采访创业17年，销售额近1千亿，"没有有害成分才是天然化妆品"，每公斤装4千万韩元玫瑰油的畅销产品"斑痕玫瑰精华"即使成本持续上涨，也不会妥协，再加上抗氧化成分，甚至还进行了更新 사진 확대 在首尔江南区论岘洞ISOI总部,ISOI代表李镇民(音)拿着产品摆出造型。 [李忠禹记者] 引领韩国天然化妆品领域长达17年的品牌"isoi"的销售额即将突破1000亿韩元。 在一天之内出现并消失的无数K-Beauty品牌的情况下,能够如此长久地受到喜爱的秘诀是什么呢?
这里最重要的是,ISOI代表李镇民(音)的韧劲起到了主要作用。
13日，《每日经济》在首尔江南区论岘洞Isoy总公司采访了李镇民代表，询问了Isoy持续成长的秘诀。 她作为广告词"善英啊，我爱你"的主角，为了向韩国女性宣传天然化妆品的优秀性，于2008年推出了isoi。
李代表说:"我曾经因为毛细血管扩张症而受苦，每逢季节变化，皮肤就会像蜕皮一样脱落，非常痛苦。 听说天然成分很好，所以用了一下，皮肤就变好了。 从那时起，我就下定决心要向女性宣传天然化妆品。"
正如他所说,在过去的17年里,ISOI一直坚持天然植物性成分。 代表产品"斑痕玫瑰精华"的主要原料"Bvlgarian Rose Otto"是在保加利亚卡赞拉克山谷中,将人手摘下的玫瑰花瓣用水煮沸蒸馏后提取的精油。
因为从3000朵中只提取1克，所以也被称为"液体钻石"。 每公斤价格为4000万韩元，受收成影响很大，再加上汇率恶化，价格日益上涨。 如果只考虑利益，原料就很难使用。
사진 확대 ISOI玫瑰斑痕精华液 得益于从高级原料中获取的好成分,斑玫瑰精华素以其卓越的功效迅速广为人知。 在oliveyoung精华和精华类产品中创下了12年来累计销量第一的纪录,去年iSoyee被评选为只有5个品牌的"oliveyoung名誉殿堂"
但是李代表并没有安于现状。 今年在斑痕玫瑰精华上取名为"美白"的新名字,进行了产品更新。 在现有成分中添加了从保加利亚玫瑰中提取的"玫瑰PDRN"成分,增加了高强度抗氧化功能。 另外，像名字一样，还大量添加了对美白有好处的成分。
李代表说:"随着顾客的变化，品牌也应该根据变化不断改变"，"但是品牌的核心要素绝对不能改变。 在保持ISOI的核心'温和、好的天然成分'的同时，为了增强皮肤改善效果，果断进行了变化。"
사진 확대 图为，在首尔圣水洞举行的"Isoy斑玫瑰精华素更新纪念快闪店"。 不仅如此,野心勃勃推出的保湿霜"保湿霜"也使用了比普通神经酰胺贵10倍以上的原料茶树神经酰胺。 这款面霜被称为"肠、水、津（肠壁、水分、镇定）面霜"，受到消费者的热烈响应。
李代表说:"化妆品是涂在人体皮肤上的，应该对人有好处"，"ISOI生产出能够确信功效的化妆品。 即使价格再贵，原料好才能发挥功效，所以无法放弃。" 实际上，Isoy产品的平均成本率约为36%。
사진 확대 被称为"张秀珍面霜"的Isoy"保湿面霜" 今年ISOI正在准备进军海外市场。 下半年左右,将从临近的日本开始开设快闪店,正式进军市场。 虽然感觉比其他品牌晚,但即使花费时间,也想好好品牌化,所以正在慎重地接近。 去年ISOI的海外销售比重为10%左右,今年目标是提高到20%左右。
李代表说:"经常看到突然获得超高人气并取得巨大业绩的品牌在2~3年或4~5年内没有存在感地没落的情况"，"K-Beauty要想在世界市场上长期持续增长，个别品牌必须变得强大。 最终的答案只有品牌化。"
他接着说:"无论是国内还是海外，i-soy的战略都是一样的。 比起短暂的提高销售额,更想长期渗透到那个国家,分享Isoy独有的哲学。 我认为，迎合该国的消费者，符合该国的情绪进行沟通才是真正的品牌化。"